海上文创：让”非遗文化“拥有少年脸，年轻人也流连忘返

东方网记者熊芳雨、施丰奕5月30日报道：很多人或许不知道，酸酸甜甜的糖葫芦也是非遗文化。今天下午，“五五购物节·品质生活直播周”来到“海上文创”七宝非遗手作文创集市。糖画、糖葫芦、面塑、剪纸、龙凤字5个非遗文化点位上，手工艺人灵巧的双手快速翻飞，市民游客都好奇地聚拢过来，边看边吃边学习，糖葫芦的点位前还排起了长队，热闹极了。

除了新潮，年轻人对古老民俗也情有独钟

捏个面人、剪个生肖、用花草写个名字……海派非遗传承人一边展示绵延千年的手上功夫，一边手把手教那些充满好奇的年轻一代。记者发现，来到现场的年轻人居多，原来除了新潮，年轻人也对古老民俗情有独钟。李女士今年28岁，一上午在活动上收获满满，绣了两个古方香囊、剪了一张老鼠生肖剪纸，还给妈妈写了一幅龙凤字，她掰起手指头数个不停。

“首字要一字定乾坤。”“三个尾巴就是凤，多了是孔雀。”“一字一历史，一字一图画，一字一故事，我是汉字迷。”龙凤字传承人王会亮今年70岁了，嗓门依然大得很，他在现场一边画一边说，每一笔都能讲出蕴意和故事来，不断有人上前求一幅龙凤字。问清楚名字后，只见他在调色盘蘸上双色墨汁，将竹报平安、一帆风顺、旭日高照、百鸟朝凤等寓意融入笔画中，短短5分钟便将作品交付出来。近看是花鸟画，远看是一幅字，这种字画巧妙结合的艺术方式被称为“龙凤字”。

王会亮是上海大世界民间非遗文化艺术团的成员，来自江苏邳州，从小喜爱艺术的他40年前一次偶然机会，看到老乡邳州花鸟字艺术家汤元敬的龙凤字，随着画笔的转折，五颜六色的墨水，演变成一朵朵盛开的鲜花和一棵棵挺拔的竹子，王会亮心中大喜，想着我一定要拜汤元敬为师。于是跑去供销社买了4包点心就上门拜师了。“刚开始为了省钱，在八仙桌铺上红纸，压上玻璃，在玻璃上作画，完了再用湿布擦掉，可以反复练。”王会亮说，后来龙凤字一直作为兴趣爱好伴随着自己，退休后只身来到上海，当时朋友说，你就会写两个字，去上海怎么生活呢？“这些年国家很重视非遗传承，没想到我真的靠写字在上海生活下来了。”

据悉，国家对外文化贸易基地（上海）还组织金山生活、虫二轩、麦可将文创、五正熟茶等沪上非遗文创品牌和文创园区来到“海上文创”手作文创集市，作为“五五购物节·品质生活直播周”的重要组成活动之一，以王会亮为代表的非遗艺人们在镜头前向观众讲述了技艺和品牌背后的故事。通过挖掘文化内涵，以文化促消费，用多样的形式满足人民日益增长的美好生活需求。“这些活动不仅将为消费者提供体验式、个性化的产品，也能将传统文化和本土文化融入体验过程中，正是对’品质生活’的诠释。”海上文创项目负责人夏敏玮说。

卖的是文创，传播的是文化

“海上文创”通过讲述红色文化、海派文化、江南文化带动文创产品销售。

非遗活动举办地位于七宝古镇的氽来钟广场，背靠的钟楼，正是“海上文创”七宝老街店所在地。店内集结了包括中共一大会址纪念馆等在内的百余家文博文物单位的2000余种优秀文创产品。这里近期刚刚业态调整，将二楼改造为手工教室，设置布贴口罩、香囊制作、叶脉书签、团扇等手作体验。兴致不减的消费者甚至还可以穿上汉服、登上钟楼三楼，来一次撞钟祈福。

记者看到，店铺内，依托七宝古镇深厚历史文脉开发的塘桥香插、七件宝拼图、七宝古镇纸雕灯等多种七宝古镇文创产品，也是将本土文化资源和创意作品融入现代生活的典范。一件爆款文创产品，一方面得益于目的地的知名度，另一方面又能在客流上反哺目的地。此外，“铅活字”钢笔，刺绣布贴、鲁班锁、纸雕灯、海上砖八音盒，这么多非遗+文创的组合产品，使海派文化传统与当代审美情趣相互交融，更令年轻市民流连忘返。

据悉，为挖掘新的消费潜力，本次“品质生活直播周”期间，“海上文创”将以线上新零售模式为抓手，汇聚网络红人力量，推出一系列主题直播。为此，工作人员做了大量的前期准备，期望讲好每件文创产品背后的故事。“文化类商品不像一般品类的商品可以直观地看到功效，需要阐释与之相关的历史、故事和文化内涵，方能了解其独特性。”夏敏玮说。

这也正是“品质生活直播周”要义之一：着眼文化消费，又不局限于购物消费，以创新驱动和高质量发展来满足人民日益增长的美好生活需要。